騰訊“大”網與報業(yè)網站 商業(yè)網站的區(qū)域布局
來源:站長新聞AiWeTalk的空間 2011-11-19
報紙網站運行了十幾年，仍然沒有較為成熟的贏利模式，大部分仍然在依靠報紙賺的錢養(yǎng)活。原本賴以生存的就是區(qū)域優(yōu)勢，如今，面臨各大商業(yè)門戶網站在各地的搶點布局，報紙網站面臨怎樣的危機，如何應對?
總體來看，福建區(qū)域門戶網站主要分五大類：第一類是宣傳部門的網站，主要由報社主辦，如《福建日報》主辦的東南網、《福州日報》的福州新聞網、《廈門日報》的廈門網等;第二類是都市類媒體網站，如《海峽都市報》的海都網、《東南快報》的東快網、《福州晚報》的東街口在線等;第三類是商業(yè)網站的區(qū)域門戶，如新浪福建、騰訊大閩、鳳凰廈門等網站;第四類是電子商務行業(yè)網站，如在線客服系統、網頁客服工具網站滲透到每個電商;第五類是地方論壇，如廈門的小魚網，以社區(qū)新聞為依托，運營成本低，力量也比較強大。這五類網站構成了福建網站競爭的整體格局。報紙網站的影響力較小，規(guī)模不大。
商業(yè)網站的區(qū)域布局
騰訊“大”系列網站起步于2006年在重慶和陜西創(chuàng)辦的騰訊·大渝網(騰訊重慶頻道)和騰訊·大秦網(騰訊陜西頻道)，定位于省/直轄市城市生活門戶性二級頻道集群，發(fā)展至今已陸續(xù)開辦7個省/直轄市門戶。
據騰訊網副總編輯王娟介紹，在已開辦的這些地方網站里，運營三年以上的站點都已在當地成為知名度最高、盈利情況最佳、用戶黏性最高的新媒體之一。整體的市場營收能力已達到億級。
目前，騰訊區(qū)域門戶網站主要有兩種模式，一是普通自營業(yè)務分支，如大秦網、大成網和大閩網;二是騰訊與本地優(yōu)勢媒體合資運營，如大渝網、大楚網、大粵網和大豫網。
大閩網是騰訊“大”系列的第五個網站， 2010年8月18日落地福州試運營，2011年1月12日正式上線。大閩網的目標是建立城市生活門戶，以豐富的生活類資訊來提高用戶黏性，為用戶提供吃、喝、玩、樂、娛、游、購等服務性內容。目前，大閩網每天點擊量達到1000萬，每天登陸用戶數為100萬。
大閩網主編張東生認為，對比報業(yè)網站等其他區(qū)域門戶網站，大閩網擁有較為明顯優(yōu)勢：
一是成本優(yōu)勢，大閩網由騰訊全資投入，使用的全部是騰訊公司服務器，大大節(jié)省了網站運營成本，需要負擔的僅僅是房租和人力成本。
二是平臺優(yōu)勢，也是大閩網最大的優(yōu)勢，基于騰訊QQ平臺和福建省1800萬的QQ用戶，采取區(qū)域IP定位技術，也就是“消息提示”和客戶端迷你首頁，資訊可以更快到達用戶。
三是先發(fā)優(yōu)勢，2006年騰訊開始啟動地方門戶網站計劃，大閩網把騰訊頗為成熟的地方站經驗甚至框架全部復制過來，也就是有健全的支援機制，由老站支援新站的建立，把框架全部搭好，進行人員培訓，包括代理商，都是從其他地方站平移而來。
四是合資優(yōu)勢，這騰訊與本地優(yōu)勢媒體合資運營的地方站特有的，主要體現在資訊優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢上，騰訊與合資媒體擁有豐富的生活類資訊和本土化服務產品，還有合資方影響力的品牌、內容運營、客戶資源、人才資源等，進行了較好的資源整合與利用。
正如業(yè)內人士分析，騰訊缺乏資訊，這使它迫切需要一個穩(wěn)定的內容供應商，而其合資伙伴缺乏的則是騰訊QQ 用戶群所帶來的傳播渠道。
由于是自建自運營，大閩網最大的劣勢，最核心的制約正是新聞類資訊，商業(yè)網站沒有新聞資訊的采編權，只能向合作伙伴拿內容，大閩網與福建部分地方媒體簽訂了內容合作與資源置換協議，內容依賴東南網、海都網等報業(yè)網站。大閩網總體三四十人的團隊也全部投入到內容運營上。
張東生認為，目前競爭最激烈的仍然是廣告市場，所有區(qū)域門戶核心收入基本是廣告，目標也是通過廣告贏利。通過整合各種資源，騰訊區(qū)域門戶網站的收入模式漸漸清晰，利用資訊產品、社區(qū)產品打造媒體影響力，拉動廣告收入，同時，利用地方站推廣資源和較高的流量，拉動騰訊公司各種業(yè)務產品的銷售。
區(qū)域性門戶網站是互聯網發(fā)展的一個新的方向，有專家認為，一旦各地區(qū)域性門戶網站建立成功，騰訊將成為區(qū)域性門戶網站的霸主。屆時，不可避免的是，綜合類門戶網站和各地網絡媒體的蛋糕將被重新分割，甚至各地區(qū)域性門戶網站將面臨洗牌。
報業(yè)網站面臨挑戰(zhàn)
報業(yè)網站始終沒能在綜合門戶方向上找到合適的發(fā)展模式。隨著對新媒體探索的深化以及報業(yè)對自身優(yōu)勢的反思，發(fā)展區(qū)域新媒體市場也逐漸成為報業(yè)共識。
福建日報報業(yè)建團主辦的東南網擁有新聞、互動、資訊等板塊30多個頻道300多個欄目，是福建省委、省政府新聞發(fā)布會、福建日報報業(yè)集團在線讀報獨家授權網絡媒體，集中了福建省委、省政府黨政優(yōu)勢資源和福建日報報業(yè)集團十報十刊的新聞資源，東南網在新聞報道上相對較有競爭優(yōu)勢，新聞板塊訪問量穩(wěn)居福建省各類網站首位。
東南網總編輯黃志宏認為，區(qū)別于福建省其他門戶網站，東南網主要有三個拳頭產品：
一是“直通屏山——福建省委領導網絡留言版”，省政府發(fā)布會唯一授權網站，無可替代，每天都有很多群眾反映問題，里面有群眾的智慧和閃光點，省委省政府領導非常重視。
二是東南網擁有自己的全媒體采訪隊伍，對于本地或臨近地區(qū)發(fā)生的的重大事件、突發(fā)事件，能夠做到第一時間獨立采寫、發(fā)布新聞，比如7·23溫州動車事故，當天晚上就派全媒體記者趕到事故現場，一天滾動報道30多條新聞，其中有一些還是獨家新聞，這是商業(yè)網站做不到的。
三是商會頻道，福建的特點是華僑多，分布世界各地，比如北京、上海等地的閩商，東南網有針對這些用戶的專門服務，東南網的長遠規(guī)劃之一是與僑聯合作，拓展海外陣地，提供海外僑團與家鄉(xiāng)溝通的平臺。
黃志宏認為，東南網與商業(yè)網站最大的不同是定位，東南網是黨報網站，一切思維與工作的出發(fā)點都圍繞這個根本屬性，堅持思想立網，通過官方門戶來影響社會其他網站，通過影響主流人群來影響社會大眾。
作為官網，東南網廣告比較少，還未找到明確的贏利模式。東南網總部約70人，分站二三十人，總共近百人，人工成本每年400多萬，新技術應用投入也比較大，面臨資金和人員緊缺。
據黃志宏介紹，東南網的發(fā)展規(guī)劃是，“十二五”目標股改，上市融資，形成產值五千萬以上，年利潤實現一千萬的規(guī)模。國新辦已正式把東南網列入第二批重點網站，現在處于打基礎、培植品牌影響力的階段，首先保證新聞信息更新量;其次是改變新聞網站是外宣窗口的理念，變成信息交流與溝通的平臺，實現從窗口到平臺的根本改變;再就是在機制上進行突破。
黃志宏認為，東南網對于福建日報報業(yè)集團的戰(zhàn)略意義也非常明顯，整個報業(yè)集團產業(yè)布局向互聯網進軍;為辦報理念帶來沖擊，傳統報業(yè)的生產流程因互聯網而改變，記者稿件入庫后，如果是重要稿件，網站可以直接拿來播發(fā);《福建日報》“東南網事”專版是報網互動的產物，有利于把報紙讀者變成網站網民，把網站網民變成報紙的讀者，形成良性互動。黃志宏期待東南網上市后使整個報業(yè)集團經營機制等方面發(fā)生很大變化。
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